Cum să utilizați direcționarea geografică pentru a vă dezvolta afacerea
Web Design

Cum să utilizați direcționarea geografică pentru a vă dezvolta afacerea

Web Design

Cum să utilizați direcționarea geografică pentru a vă dezvolta afacerea

Potrivit Statista, în 2021 erau 4,66 miliarde de utilizatori activi de internet, iar 4,32 miliarde dintre ei l-au accesat prin intermediul dispozitivelor mobile. Cu fiecare aplicație sau site web nou, promovarea produselor către consumatorii din întreaga lume nu mai era o misiune imposibilă, dar nevoia de conținut mai optim a devenit evidentă pe măsură ce publicul creștea.

Conținutul optimizat este tipul de conținut cu o abordare personalizată, care se încadrează în preferințele unor grupuri specifice. O modalitate de a colecta datele necesare pentru conținut și reclame personalizate este prin intermediul companiilor de date, care adună o multitudine de informații despre demografia și psihografia consumatorilor în timp ce creează profiluri de personalitate a cumpărătorului. Psihografia consumatorilor oferă o perspectivă valoroasă asupra intereselor, comportamentelor, activităților și opiniilor oamenilor.

Ce este geotargeting?

O modalitate semnificativă și eficientă de a crea conținut și reclame personalizate este de a viza clienții potențiali în funcție de locația lor. Un element imperativ este mesageria, care trebuie să fie adecvată comportamentului persoanelor din locația de interes.

Acest instrument permite marketerilor sau agenților de publicitate să creeze conținut personalizat și reclame cu rate de conversie ridicate. Poate fi la fel de simplu ca afișarea unei versiuni lingvistice diferite a unui anunț pentru cineva din Franța față de cineva din Statele Unite ale Americii sau poate lua în considerare date mai complexe, cum ar fi diferite locații pe care o persoană le-ar putea frecventa și istoricul browserului web.

Cum să utilizați direcționarea geografică pentru a vă dezvolta afacerea2Ideea centrală din spatele direcționării geografice constă în transmiterea „mesajului potrivit la momentul potrivit” persoanelor potrivite. Este posibil prin captarea adresei IP a dispozitivelor oamenilor dintr-o anumită locație sau a persoanelor care și-au exprimat interesul pentru această locație dintr-un motiv.

Odată ce o platformă sau o aplicație determină locația unui utilizator prin adresa sa IP, wi-fi sau sistemul de poziționare globală, această informație este salvată pe servere și livrată pentru a ajusta tipul de conținut pe care îl vede utilizatorul.

De exemplu, companii precum Google și Facebook recunosc locația telefonului vostru și trimit notificări pop-up și e-mailuri care promovează magazinele fizice din această locație.

Datorită rețelelor sociale, geotargeting-ul este acum mai accesibil ca niciodată. Nu numai că este util pentru afacerile locale, dar brandurile mari îl pot folosi și pentru campanii regionale pentru a atrage și a intra în legătură cu potențiali și clienții existenți.

Crearea de conținut bazat pe locație este considerată rentabilă, cu o rentabilitate mai mare a investiției decât o campanie generică, care nu se va concentra pe o anumită zonă, în special pentru afacerile locale cu prezență fizică.

Dacă conduceți o afacere care se adresează exclusiv clienților dintr-o zonă, atunci ar fi util să știți ce fel de oameni locuiesc în apropiere și ce limbi vorbesc, astfel încât materialele de marketing să fie cât mai relevante pentru ei.

Beneficiile geotargetingului

Geotargeting poate ajuta companiile să se dezvolte, oferind servicii clienților din zona lor, generând mai multe vânzări și crescând marjele de profit.

Excluderea IP asigură că persoanele care lucrează pentru concurent nu au nicio șansă de a vă vedea anunțurile și, în același timp, direcționarea geografică vă permite să vă promovați conținutul pentru consumatorii din zona respectivă. Acest tip de strategie este recomandat pentru afacerile din industriile cu concurență ridicată.

A deveni punctul de referință este deosebit de vital pentru afacerile locale, partidele politice și companiile imobiliare. Politicienii pot aborda alegătorii din anumite zone ale orașului cu mesaje personalizate, în timp ce agenții imobiliari își pot construi autoritatea de brand prin anunțuri bazate pe locație.

Cum să utilizați direcționarea geografică pentru a vă dezvolta afacereaGreselile comune

Există o mulțime de nume similare de orașe sau aceleași nume de orașe în diferite state sau țări și este o greșeală foarte frecventă să trecem cu vederea. De exemplu, dacă derulați o campanie pentru o afacere locală în Grecia în timp ce vă aflați în New York și nu creați anunțurile voastre Google în formatul corect, rezultatele vor include companiile din S.U.A., iar această lipsă de relevanță vă va costa clienții.

Ținând cont de locul în care se află publicul țintă, va garanta o campanie optimizată de căutare plătită, ceea ce va avea ca rezultat costuri de publicitate scăzute și un ROI ridicat.

Dacă o companie are câteva locații în imediata apropiere, segmentarea va fi mai eficientă dacă se bazează pe produs sau servicii. Dacă există o campanie de direcționare geografică pentru fiecare dintre aceste locații, este foarte probabil să creeze suprapuneri și veți cheltui mai mulți bani decât este necesar.

În cazul în care segmentarea după produse sau servicii nu este o opțiune, testarea A/B poate preveni erorile atâta timp cât cuvintele cheie și locațiile sunt alese cu grijă.

Sfaturi Utile

Faceți ca pictograma de schimbare a limbii de pe site-ul să fie ușor de găsit sau să potriviți întreaga pagină cu limba vizitatorului. Indiferent dacă comutatorul include întreaga pagină sau doar câteva butoane clic-pentru-acțiune, acest test vă va permite să măsurați eficacitatea. Mărcile mari precum Coca-Cola și Samsung își fac site-urile web ușor de utilizat în întreaga lume cu această funcție.

Includerea monedei publicului țintă va crește probabil conversiile voastre de vânzări și va atrage mai mulți clienți din aceeași locație geografică. Un exemplu de succes este cazul Etsy, care adaptează moneda la locația fiecărui vizitator cu geotargeting.

Campaniile de direcționare geografică vă vor permite să încercați diferite campanii și să le testați performanța. Rețineți că micile detalii – cum ar fi obiceiurile, cultura și traducerea corectă – contează.

În cele din urmă, elementele vizuale oferă informații și completează mesajele. Designul personalizat în campanii poate face o diferență enormă în modul în care brandul este perceput de diferiți oameni.

Call Now ButtonHai sa vorbim :)