Potrivit Statista, în 2021 erau 4,66 miliarde de utilizatori activi de internet, iar 4,32 miliarde dintre ei l-au accesat prin intermediul dispozitivelor mobile. Cu fiecare aplicație sau site web nou, promovarea produselor către consumatorii din întreaga lume nu mai era o misiune imposibilă, dar nevoia de conținut mai optim a devenit evidentă pe măsură ce publicul creștea.
Conținutul optimizat este tipul de conținut cu o abordare personalizată, care se încadrează în preferințele unor grupuri specifice. O modalitate de a colecta datele necesare pentru conținut și reclame personalizate este prin intermediul companiilor de date, care adună o multitudine de informații despre demografia și psihografia consumatorilor în timp ce creează profiluri de personalitate a cumpărătorului.
Psihografia consumatorilor oferă o perspectivă valoroasă asupra intereselor, comportamentelor, activităților și opiniilor oamenilor.
Ce este geotargeting?
O modalitate semnificativă și eficientă de a crea conținut și reclame personalizate este de a viza clienții potențiali în funcție de locația lor. Un element imperativ este mesageria, care trebuie să fie adecvată comportamentului persoanelor din locația de interes.
Acest instrument permite marketerilor sau agenților de publicitate să creeze conținut personalizat și reclame cu rate de conversie ridicate. Poate fi la fel de simplu ca afișarea unei versiuni lingvistice diferite a unui anunț pentru cineva din Franța față de cineva din Statele Unite ale Americii sau poate lua în considerare date mai complexe, cum ar fi diferite locații pe care o persoană le-ar putea frecventa și istoricul browserului web.
Ideea centrală din spatele direcționării geografice constă în transmiterea „mesajului potrivit la momentul potrivit” persoanelor potrivite. Este posibil prin captarea adresei IP a dispozitivelor oamenilor dintr-o anumită locație sau a persoanelor care și-au exprimat interesul pentru această locație dintr-un motiv.
Odată ce o platformă sau o aplicație determină locația unui utilizator prin adresa sa IP, wi-fi sau sistemul de poziționare globală, această informație este salvată pe servere și livrată pentru a ajusta tipul de conținut pe care îl vede utilizatorul.
De exemplu, companii precum Google și Facebook recunosc locația telefonului vostru și trimit notificări pop-up și e-mailuri care promovează magazinele fizice din această locație.
Datorită rețelelor sociale, geotargeting-ul este acum mai accesibil ca niciodată.
Nu numai că este util pentru afacerile locale, dar brandurile mari îl pot folosi și pentru campanii regionale pentru a atrage și a intra în legătură cu potențiali și clienții existenți.
Crearea de conținut bazat pe locație este considerată rentabilă, cu o rentabilitate mai mare a investiției decât o campanie generică, care nu se va concentra pe o anumită zonă, în special pentru afacerile locale cu prezență fizică.
Dacă conduceți o afacere care se adresează exclusiv clienților dintr-o zonă, atunci ar fi util să știți ce fel de oameni locuiesc în apropiere și ce limbi vorbesc, astfel încât materialele de marketing să fie cât mai relevante pentru ei.
Beneficiile geotargetingului
Geotargeting poate ajuta companiile să se dezvolte, oferind servicii clienților din zona lor, generând mai multe vânzări și crescând marjele de profit.
Excluderea IP asigură că persoanele care lucrează pentru concurent nu au nicio șansă de a vă vedea anunțurile și, în același timp, direcționarea geografică vă permite să vă promovați conținutul pentru consumatorii din zona respectivă. Acest tip de strategie este recomandat pentru afacerile din industriile cu concurență ridicată.
A deveni punctul de referință este deosebit de vital pentru afacerile locale, partidele politice și companiile imobiliare. Politicienii pot aborda alegătorii din anumite zone ale orașului cu mesaje personalizate, în timp ce agenții imobiliari își pot construi autoritatea de brand prin anunțuri bazate pe locație.
Greselile comune
Există o mulțime de nume similare de orașe sau aceleași nume de orașe în diferite state sau țări și este o greșeală foarte frecventă să trecem cu vederea. De exemplu, dacă derulați o campanie pentru o afacere locală în Grecia în timp ce vă aflați în New York și nu creați anunțurile voastre Google în formatul corect, rezultatele vor include companiile din S.U.A., iar această lipsă de relevanță vă va costa clienții.
Ținând cont de locul în care se află publicul țintă, va garanta o campanie optimizată de căutare plătită, ceea ce va avea ca rezultat costuri de publicitate scăzute și un ROI ridicat.
Dacă o companie are câteva locații în imediata apropiere, segmentarea va fi mai eficientă dacă se bazează pe produs sau servicii.
Dacă există o campanie de direcționare geografică pentru fiecare dintre aceste locații, este foarte probabil să creeze suprapuneri și veți cheltui mai mulți bani decât este necesar.
În cazul în care segmentarea după produse sau servicii nu este o opțiune, testarea A/B poate preveni erorile atâta timp cât cuvintele cheie și locațiile sunt alese cu grijă.
Sfaturi Utile
Faceți ca pictograma de schimbare a limbii de pe site-ul să fie ușor de găsit sau să potriviți întreaga pagină cu limba vizitatorului. Indiferent dacă comutatorul include întreaga pagină sau doar câteva butoane clic-pentru-acțiune, acest test vă va permite să măsurați eficacitatea. Mărcile mari precum Coca-Cola și Samsung își fac site-urile web ușor de utilizat în întreaga lume cu această funcție.
Includerea monedei publicului țintă va crește probabil conversiile voastre de vânzări și va atrage mai mulți clienți din aceeași locație geografică.
Un exemplu de succes este cazul Etsy, care adaptează moneda la locația fiecărui vizitator cu geotargeting.
Campaniile de direcționare geografică vă vor permite să încercați diferite campanii și să le testați performanța. Rețineți că micile detalii – cum ar fi obiceiurile, cultura și traducerea corectă – contează.
În cele din urmă, elementele vizuale oferă informații și completează mesajele. Designul personalizat în campanii poate face o diferență enormă în modul în care brandul este perceput de diferiți oameni.
Programează un call cu noi
Flo Sander
CEO Hydra Ventures
We gave a pretty challenging project for a clean, crisp, yet exciting venture website. The result is a very beautiful and elegant rendition of all that we worked on together. Quick communication and can do attitude, really enjoyed our collaboration.
Aurelia Joldoș
Founder Roexpert CAD
Colaborarea cu firma dvs a fost, în primul rand foarte constructivă pentru noi, având în vedere ca suntem novici în domeniul dvs. A contat mult, pentru noi, faptul că ați fost foarte prompți și ne-ați oferit explicații și lămuriri pentru orice problemă am avut în legatură cu reconstrucția site-ului nostru. În al doilea rand, profesionalismul firmei dvs a dus la crearea site-ului nostru la standarde internaționale, exact așa cum ne-am dorit. În al treilea rând , faptul ca timpul de execuție a fost foarte scurt, ne ajuta să ne promovăm mai repede și mai eficient. În concluzie, pot să vă spun, foarte sincer, că suntem entuziasmați de noul nostru site și suntem extrem de multumiți de colaborarea cu firma dvs, colaborare care, cu siguranță va continua și pe viitor. Vă mulțumim pentru că ne-ați ajutat să urcăm încă o treaptă în dezvoltarea noastră și vă dorim mult succes și multe realizări în proiectele viitoare!
Alena Nicolaescu
Managing Partner AS Piscine
Colaborarea noastra cu echipa Project Media s-a desfasurat dupa niste principii extrem de profesioniste inca de la inceput. In afara de proptitudinea de care au dat dovada chiar inainte de a semna un contact de colaborare, ne-au expus niste idei foarte bine conturate, facandu-ne sa intelegem care sunt problemele pe care le aveam si ce anume trebuie sa imbunatatim. Am apreciat viziunea extrem de deschisa, disponibilitatea de colaborare si mai ales rezultatul final. Avem un site nou, extrem de prietenos, cu informatii clare si bine conturate.
Adwale Oparinde
CEO & Founder EZ Farming - USA
We found that our business was in need of an extra-boost within the market and our efforts in renewing our client data-base were perfectly met by the professional team from Project Media. With the help of an improvedwebsite and a very active team constantly improving content, we managed to attract a whole new range of clients and to grow our client base considerably!
Gabriela Saucă
Avocat Senior "Saucă & Partners"
O echipă de profesionişti care colaborează in mod direct cu clientul, care răspunde cerințelor clienților, in timp util , cu maximă seriozitate, cu experiență. Perfect pus la punct şi beneficiind şi de serviciile de SEO care ne-au adus în primele poziții ale motoarelor de căutare precum Google, acum ne putem desfăşura activitatea mult mai uşor !
Corina Ciupagea
Avocat Senior "Ciupagea Law Office"
Colaborarea cu echipa de la Project Media ne-a oferit nu doar posibilitatea de a lucra alături de adevarati profesioniști, ci și oportunitatea de a ajunge la clienți la care altfel nu am fi ajuns, prin intermediul noului nostru website.
Mihancea Eugen
Narativ Coffee
Per total suntem foarte multumiți de colaborarea avută, suntem multumiți de site, arată bine, se mişcă bine şi merge bine. Pe parcursul colaborării nu am avut probleme, lucrurile au decurs conform planului şi am apreciat răbdarea cu care ai implementat toate schimbările şi răzgândirile noastre. Am fost surprinşi in mod foarte plăcut ca ne-ai răspuns prompt la intrebări şi după finalul colaborării şi ne-ai ajutat unde ne-am împotmolit.
eBook-uri Gratuite
Citește tot ce trebuie să știi când vine vorba de web design înainte de a contracta o agenție care să lucreze la următorul tău proiect.
